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新电商助力实现乡村振兴——拼多多于创新中打造“护农大市场” (3)

2019-11-11 08:51:13 作者: 来源:
  而对于贫困地区的农民来说,农产品能在短暂的成熟期内在拼多多等电商平台上顺利卖出就是消费扶贫。之所以中牟大蒜能卖出近1亿斤,云南文山的雪莲果与广西的百香果能在一线城市中形成消费热潮,很大程度上与拼多多基于“人为先”理念创新的商业模式密切相关。
  拼多多创始人黄峥对此做过形象描述:拼多多摒弃了PC搜索购物年代的“物为先”,试图理解每个点击背后人的温度,通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求,将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求。
  正是这种理念和模式的创新,推动各种农产品在拼多多平台4亿多消费者组成的全国大市场中迅速铺开,带来了需求端的“微革命”,打通城乡“消费扶贫”的新模式。
  另一种汇聚需求的方式,是通过“多多果园”。2018年5月上线公益游戏,让用户在虚拟果园中种下树苗,并以社交、互动方式育果。果实成熟后,用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果,大多来自四川大凉山、新疆南疆地区等国家脱贫攻坚的重点地区。目前,多多果园每天送出的水果远超100万斤,消费者种下的每一株果树,都代表着贫困地区果农有望实现增收。
  据了解,2018年度,仅拼多多一二线城市的消费者,累计农产品及农副产品订单数逾9亿笔,占据整体农货订单的38.82%。上海地区多次出现同个小区通过“拼单”方式包下一片果园的盛况。拼多多由此打造了一个农户直连小区的农产品高速上行系统。
  消费端的需求变革深度融入日常生活,也实现了可持续扶贫,带动了乡村振兴。
  借新技术与电商实现农业“弯道超车”
  需求的变革,能带动供给端的变革。“传统农产品供销没有足够数据支撑,去年销多少,今年应该种多少,农户最需要引导。”中牟县刁家乡相关负责人介绍,有计划地种植,收获时能以一个合理的价格卖出去,“现在拼多多和张银杰就是在做这样的事情。”
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